北京青年报记者 王磊
2026年马年春节，短剧彻底登上国人娱乐的“主餐桌”。据悉，2026年春节档，免费观剧头部短剧平台红果短剧站内总观看量达336.1亿，总观看人次12.8亿，总点赞量3亿，总追剧人次1.1亿。从电视晚会、贺岁电影到移动端短剧，春节娱乐方式的变迁背后，是短剧对大众“碎片化”娱乐与“陪伴感”需求的精准回应。2026年春节档短剧市场，正完成从“量变”到“质变”的关键跨越。
春节看短剧 流量创新高
2026年春节档，红果短剧从农历腊月廿三至正月十五持续发力，千余部短剧与漫剧新作轮番上线，覆盖23个主题剧场、集结超60家头部厂牌的作品。《昼以继夜》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵2》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》（以下简称《十八岁太奶奶4》）《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》《少夫人来自东北》五部短剧，实现播放量破10亿、热度值破1亿的双破亿成绩，成为春节档流量支柱。截至春节档收官，《昼以继夜》《十八岁太奶奶4》的观看量双双突破20亿。热播剧《一家三口在同班》《扫黑》《是离婚的关系》也跻身观看量破10亿阵营。
现象级爆款《十八岁太奶奶4》表现尤为亮眼，播前预约量破千万，预约用户贡献了46.45%的首播流量，上线后一举登顶红果热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一，全网话题量破10亿，其前序三部作品在红果平台的总播放量超120亿，IP号召力尽显。《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》热度破1.3亿、预约超430万，系列IP的粉丝黏性可见一斑。
纵向对比去年春节档，红果短剧总观看量超出去年193亿，今年仅头部几部剧集便贡献了数十亿流量。这说明，短剧不再只是“电子榨菜”，是实打实的“电子年货”，正式成为春节假期核心文化消费形式之一。
行业冷思考 品质促发展
热闹背后，短剧行业并非没有问题。
红果短剧相关负责人接受采访时坦言，平台在片单选择上始终坚持“挖掘优秀演职人员和制作团队，着重鼓励创新题材，筛选高品质剧本”。这一表态背后，折射出行业对内容质量的集体重视。广电总局提高投资门槛，政策规范化与技术革命的双重推动下，短剧告别野蛮生长已成定局。
作为一线创作者，奇迹时代总制片陆叶的感受更为具体。他制作的《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》系列三季表现均十分亮眼，面对观众反馈，他始终保持清醒。“成绩上感谢观众的热爱与支持，一些争议和批评我们也全盘接受。”他坦承，第三季在剧情节奏上确实存在问题：“‘追妻’的戏份本应适当删减、合并，第二季中这类情节已占较大篇幅，观众难免会觉得拖沓无聊。”对于观众“爽点够但逻辑弱”的评价，陆叶表示认可：“为了加快节奏，我们删除了部分原著内容，影响了剧情的逻辑性，后续会在剧本阶段重点关注这一问题。”
谈及系列化开发，陆叶认为这是短剧行业的必然趋势。“从商业角度而言，系列化能降低作品风险，制作方自然愿意在已取得成绩的作品基础上开发续作。短剧节奏更快，制作方可迅速立项续作以满足观众期待，这与传统影视剧的长周期开发有着本质区别。”
从创作层面来看，续作开发的难度并不亚于新作品——如何在延续IP核心魅力的同时实现内容创新，避免观众审美疲劳？对此，陆叶也强调，并非所有系列都会无限续写：“‘妯娌’系列不会有第四季了，几个核心角色的故事在第三季已完整收尾，再写续作只会画蛇添足。”其团队已在筹备衍生作品《黑梦俱乐部》，该剧将与“妯娌”系列的部分角色产生剧情交织。
对于“短剧精品化”这一行业命题，陆叶给出明确判断：“‘短剧精品化’在2026年春节档正式定调。今年春节档榜单上的剧集有个共同特征，服化道考究、演员阵容优质、宣发集中到位。”
运营玩出新 互动添乐趣
内容之外，红果短剧在春节档的运营玩法也值得总结。
平台首次推出集卡赢现金活动，用户集齐卡面即可瓜分奖金池、赢取大额锦鲤红包；翻开卡牌背面，还能开出剧集盲盒——边玩边看的模式，让追剧多了几分期待感。刘涛、唐国强、潘长江等明星通过直播拜年、同步看短剧，超20场剧组直播轮番上线，超30位明星演员现身直播间，分享拍摄趣闻、现场演绎剧中片段，空降评论区与观众实时互动。
平台还邀约演员、导演、编剧入驻社区。据悉，目前已有超1.6万名演员、超千名导演和编剧实名入驻，用户在评论区的每一条吐槽，都有可能被主创看到。
红果短剧相关负责人表示：“过去一年，平台持续推进创作者账号运营，邀请版权方、演员、编剧、导演等入驻，让创作者与观众能够围绕剧情展开实时互动讨论。剧评外，短视频、图文、评论、弹幕等，都是与用户分享交流的优质入口。”从“单向观看”到“双向交流”，短剧的观看体验正被重新定义。
·展望·
AI漫剧入场 开启行业新风口
对于短剧市场的发展趋势，有业内人士指出，2026年将是“AI漫剧爆发元年”。目前，红果短剧已首次布局“漫剧剧场”，推出《斩仙台AI真人版》《第九档案馆》等作品，刷新行业纪录。红果短剧相关负责人解释了布局逻辑：“漫剧这一内容形式，可补充短剧在真实拍摄场景中难以呈现的科幻、灾难、奇幻等题材。2025年，平台上已涌现出大量优秀的漫剧作品和AI仿真人短剧作品，未来红果还将持续投入，挖掘更多好故事、好作品呈现给用户。”技术赋能下，IP的跨形态开发有了更多可能。
相关扶持政策也在同步跟进。抖音集团短剧版权中心推出精品漫剧激励政策，涵盖保底激励、原创IP激励、深度合作激励等方面。以近期公布的第二期政策为例，获得高评级的AI仿真人剧，每分钟保底1万至3万元，每部剧保底90万至360万元；IP方面，番茄小说的原创头部IP，短剧版权中心将补贴100%的漫剧改编权费用。资金到资源，平台正为AI漫剧的规模化发展铺路。
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